Generaties overzicht

Bekijk deze video: How to Speak 'Generation Z' | Justin Shaifer | TEDxYouth@UrsulineAcademy

Wat weten we van de millennials?

dit is een update van ons artikel uit 2020

Origineel artikel

Van millennials weten we vooral dat zij sterk worden beïnvloed door digitale media. Bovenstaande studie geeft onder andere het volgende resultaat:

• 84% let op buitenreclame
• 84%  geeft de voorkeur aan fysieke winkels bij het kopen van gezondheids- en persoonlijke verzorgingsartikelen
• 77% procent geeft de voorkeur aan fysiek winkelen voor kleding en schoeisel
• 63% kiest voor fysieke winkels bij het zoeken naar elektronica
• 76% is het eens met de stelling dat real-world retail "een beter afgeronde en aangenamere winkelervaring biedt dan online winkelen"

Volgens de onderzoeken van AdAge, UNiDAYS en ICSC is Gen Z minder gevoelig voor digitale reclame vanwege de enorme blootstelling vanaf jonge leeftijd. Iets dat niet het geval is met millennials. Dit klinkt hoogst onwaarschijnlijk, maar de resultaten van de verschillende rapporten ondersteunen elkaars bevindingen.

Update en uitbreiding

Verschillende generaties reageren op buitenreclame (Out-of-Home, OOH) op uiteenlopende manieren, waarbij vooral jongere generaties opvallend positief zijn (bron: Moving Walls)

👶 Generatie Z (geboren 1997–2012)

• Sterke voorkeur voor OOH: 80% van Gen Z beschouwt digitale buitenreclame (DOOH) als het meest aantrekkelijke advertentieformaat. (bron: Jcdecaux)
• Actieve betrokkenheid: Meer dan 60% is geneigd om te interageren met interactieve OOH-advertenties, wat 22% hoger is dan het gemiddelde.(bron: Outfront)
• Mobiele activatie: 85% onderneemt acties op hun mobiele apparaten na het zien van een DOOH-advertentie, zoals het bezoeken van websites of sociale media. (bron: Jcdecaux)
• Voorkeur voor authenticiteit: Gen Z waardeert advertenties die authentiek zijn en aansluiten bij hun waarden, zoals duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid. (bron: WARC)

🧑 Millennials (geboren 1981–1996)

• Positieve houding ten opzichte van OOH: 74% van de millennials beschouwt DOOH als een aantrekkelijk advertentieformaat. (bron: jcdecaux)
• Actieve betrokkenheid: 79% onderneemt acties na het zien van een DOOH-advertentie, zoals het bezoeken van winkels of het aanbevelen van producten aan anderen. (bron: jcdecaux)
• Vertrouwen in OOH: 56% van de millennials vertrouwt op buitenreclame, wat hoger is dan hun vertrouwen in online advertenties. (bron: Movia)

🧓 Generatie X (geboren 1965–1980)

• Sceptisch tegenover digitale advertenties: Gen X is vaak sceptisch over online advertenties en waardeert transparantie en authenticiteit.
• Voorkeur voor traditionele media: Ze geven de voorkeur aan traditionele media zoals televisie, radio en print, maar zijn ook actief op platforms zoals Facebook en LinkedIn.
• Waardering voor OOH: Gen X waardeert buitenreclame vanwege de tastbare en betrouwbare aard ervan. (bron: Vogue Business)

👴 Babyboomers (geboren 1946–1964)

• Voorkeur voor traditionele media: Babyboomers geven de voorkeur aan traditionele media zoals televisie, radio en print, maar gebruiken ook sociale media voor merkonderzoek. (bron: Vogue Business)
• Waardering voor OOH: Ze waarderen buitenreclame vanwege de zichtbaarheid en het vertrouwen dat het oproept.
• Beïnvloeding door sociale media: Een groeiend aantal babyboomers wordt beïnvloed door sociale media en influencers bij hun aankoopbeslissingen. (bron: Vogue Business)

Samenvattend blijkt dat buitenreclame een effectief middel is om verschillende generaties te bereiken, met name jongere generaties zoals Gen Z en millennials die actief reageren op DOOH-advertenties. Voor oudere generaties blijft de combinatie van traditionele media en buitenreclame belangrijk. (bron: Vogue Business)

Gerelateerd aan:

• Instore marketing – verschillende generaties reageren anders op instore campagnes en winkelbelevingen.
• Offline marketing – generatieverschillen spelen een grote rol in hoe offline media en events worden ervaren.
• Top of Mind Awareness – de mate waarin merken spontaan worden herinnerd, verschilt sterk per generatie.