OOH marketing, verleden, heden en toekomst
Inhoud tabel
- 1 OOH marketing
- 2 Alles wat je moet weten over ooh marketing
- 2.1 Het ontstaan van out of home advertising
- 2.2 De toekomst van OOH marketing
- 2.3 Digital OOH marketing wordt nog technologie intensiever
- 2.4 Mensen vragen ook
- 2.5 Wat is ooh marketing?
- 2.6 De meest effectieve manieren van Out-of-house marketing (OOH)
- 2.7 Hoe transformeert kunstmatige intelligentie Out-Of-Home?
OOH marketing
Volg de samenvatting van deze pagina
Onze avatar geeft een korte samenvatting van deze pagina
Alles wat je moet weten over ooh marketing
Out Of Home
Het begrip
In dit artikel ga ik na wat OOH marketing is geweest en waar het naar toe gaat in de toekomst.
Out of home is een engels-talig begrip en wordt in de Nederlandse taal door verschillende woorden beschreven. In feite zijn het reclame-uitingen die je enkel kan waarnemen als je je huis verlaat. Tv-en radio reclame, reclamefolders enz… behoren niet tot OOH.
Enkele synoniemen en vertalingen: reclamemast, billboard reclame, LED reclame, mastreclame, buitenreclame, digitaal reclamebord , snelweg-reclame enz…
Varianten:
- D voor OOH staat voor digitaal
- A achter OOH staat voor advertising
Zo oud als de straat
Out-of-home (OOH)-reclame maakt al eeuwenlang deel uit van de menselijke beschaving, in een of andere vorm. Van de vroegst geregistreerde gevallen van straatverkopers en stadsomroepers tot moderne digitale billboards en ervaringsgerichte advertenties, OOH-reclame is een krachtig middel gebleven om een groot publiek buiten de huiselijke omgeving te bereiken.
Het ontstaan van out of home advertising
Van verleden naar het heden
Het begon in de oudheid
De wortels van OOH-reclame gaan terug tot de oudheid, toen kooplieden en handelaars symbolen en tekens gebruikten om reclame te maken voor hun producten en diensten.
Het oude Egypte
De vroegste voorbeelden van OOH-reclame in de geregistreerde geschiedenis zijn te vinden in oude Egyptische, Griekse en Romeinse beschavingen.
Het middeleeuws Europa tot en met de 18e eeuw
In middeleeuws Europa waren dorpen en steden bezaaid met tekens en symbolen die de aanwezigheid van herbergen, kooplieden en ambachtslieden aangaven. Dit soort reclame bleef zich ontwikkelen, met de komst van gedrukte posters en strooibiljetten in de 17e en 18e eeuw.
De 19e eeuw
In de 19e eeuw leidden de vorderingen in de print-technologie tot de opkomst van reclameborden, die al snel een populaire vorm van OOH-reclame werden.
Aangenomen wordt dat de eerste billboard-advertenties in de jaren 1830 in New York City zijn verschenen, en tegen het einde van de eeuw waren billboards een normaal verschijnsel geworden in de Verenigde Staten en Europa.
De 20e eeuw
In de 20e eeuw kwam de doorvoerreclame op, met advertenties op bussen, treinen en taxi’s. Dit werd gevolgd door de opkomst van reclame langs de weg, waaronder grootschalige billboards en neonreclames.
De toekomst van OOH marketing
De D van digitaal komt meer en meer voor OOH
De digitale revolutie heeft de OOH-reclame-industrie de afgelopen jaren getransformeerd. Digitale reclameborden, interactieve displays en ervaringsgerichte advertenties hebben nieuwe mogelijkheden geopend om consumenten aan te trekken en meeslepende merkervaringen te creëren.
Persoonlijk gericht
Naarmate de technologie zich verder ontwikkelt, wordt OOH-reclame waarschijnlijk nog persoonlijker en gerichter, met de mogelijkheid om aangepaste berichten te leveren aan specifieke doelgroepen op basis van hun locatie, interesses en demografische gegevens.
AI wordt een belangrijke trend in OOH marketing
Eén van de belangrijkste trends in OOH-reclame is de integratie van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning, waarmee adverteerders gegevens kunnen analyseren en hun campagnes kunnen optimaliseren voor maximale impact.
AI-aangedreven OOH-reclame kan ook gezichtsherkenning en andere biometrische gegevens gebruiken om berichten te personaliseren op basis van de individuele kijker.
Augmented reality en VR doen de grens tussen reclame en entertainment vervagen
Een andere trend in OOH-reclame is het gebruik van augmented reality- (AR) en virtual reality-technologieën (VR) om meeslepende ervaringen te creëren die de grens tussen reclame en entertainment doen vervagen.
Dit kunnen interactieve displays zijn waarmee kijkers in realtime met het merk of product kunnen omgaan, of VR-ervaringen die kijkers naar een andere wereld brengen.
De D van digtiaal ingevuld door holografische technologie
De D van digitaal wordt ook meer en meer ingevuld door holografische technologie. De reden is dat die nog vele malen meer attentiewaarde hebben.
Lees meer over de voordelen van 3d reclame
Digital OOH marketing wordt nog technologie intensiever
DOOH-reclame, AI en IoT
Digitale OOH marketing, kunstmatige intelligentie (AI) en het Internet of Things (IoT) zijn allemaal met elkaar verbonden en kunnen samenwerken om effectievere en efficiëntere advertentiecampagnes te creëren.
Alles nog eens op een rij
Digitale buitenreclame verwijst naar elke vorm van reclame die wordt weergegeven op digitale schermen of displays in openbare ruimtes, zoals digitale billboards, digital signage en interactieve displays.
Dit soort weergaven biedt adverteerders de mogelijkheid om dynamische, boeiende inhoud aan gerichte doelgroepen te leveren.
Integratie met kunstmatige intelligentie en Internet of things
AI kan worden geïntegreerd in DOOH-reclame om de effectiviteit ervan te vergroten. AI-algoritmen kunnen gegevens van IoT-sensoren analyseren om real-time inzichten te bieden over de demografie en het gedrag van het publiek.
Hierdoor kunnen adverteerders hun berichten richten op specifieke doelgroepen en gepersonaliseerde inhoud leveren die aanslaat bij kijkers.
De betekenis van IoT
IoT verwijst naar het netwerk van apparaten, sensoren en andere objecten die zijn verbonden met internet, waardoor ze gegevens kunnen verzamelen en uitwisselen.
In de context van DOOH-reclame kunnen IoT-sensoren worden gebruikt om:
- gegevens te verzamelen over het gedrag en de voorkeuren van het publiek, zoals hoe lang kijkers naar een bepaald beeldscherm kijken.
- welke beeldschermen het vaakst worden bekeken en welke tijden van de dag het meest actief zijn.
Het nut van data
Deze gegevens kunnen worden ingevoerd in AI-algoritmen, die deze kunnen analyseren om inzicht te krijgen in het gedrag en de voorkeuren van het publiek.
Hierdoor kunnen adverteerders hun berichten en inhoud afstemmen op specifieke doelgroepen en hun campagnes optimaliseren voor maximale impact.
Automatiseren
IoT-apparaten kunnen ook worden gebruikt om het beheer van DOOH-displays te automatiseren en te optimaliseren.
IoT-sensoren kunnen bijvoorbeeld veranderingen in het weer detecteren en de helderheid van beeldschermen dienovereenkomstig aanpassen, of de werking en prestaties van beeldschermen controleren om er zeker van te zijn dat ze goed werken.
De revolutie gaat verder
Over het algemeen heeft de combinatie van DOOH-reclame, AI en IoT het potentieel om een revolutie teweeg te brengen in de advertentie-industrie door adverteerders ongekende niveaus van inzicht en controle over hun campagnes te bieden.
Door gebruik te maken van deze technologieën kunnen adverteerders meer gerichte, gepersonaliseerde en effectieve campagnes opzetten die echte resultaten opleveren.
Mensen vragen ook
Wat is ooh marketing?
Out-of-house marketing (OOH) is een vorm van reclame die consumenten buitenshuis bereikt via verschillende mediakanalen zoals billboards, posters, transit-reclame, digital signage en andere vormen van buitenreclame.
OOH-reclame is ontworpen om zich te richten op mensen die veel onderweg zijn, zoals forensen, winkelend publiek en reizigers, die buitenshuis zijn en eerder ontvankelijk zijn voor een bericht. OOH-reclame wordt vaak gebruikt om naamsbekendheid te creëren, de zichtbaarheid van producten te vergroten en de verkoop te stimuleren.
OOH-reclame is ook effectief voor het bereiken van een breed publiek en voor het versterken van andere vormen van reclame zoals televisie-, radio- en online-reclame. Het kan een kosteneffectieve manier zijn om een groot aantal mensen te bereiken en kan worden gericht op specifieke geografische gebieden of demografische groepen.
De meest effectieve manieren van Out-of-house marketing (OOH)
Billboards: Billboards zijn een van de meest populaire en effectieve vormen van OOH-reclame. Ze kunnen worden gebruikt om naamsbekendheid te creëren, een nieuw product te promoten of verkeer naar een website of fysieke locatie te leiden.
Transit-reclame: Transit-reclame omvat het plaatsen van advertenties op bussen, treinen en andere vormen van openbaar vervoer. Dit type reclame kan zeer effectief zijn om een vast publiek te bereiken en kan worden gericht op specifieke routes of demografische groepen.
Digital Signage: Digital signage omvat het gebruik van schermen om advertenties weer te geven in openbare ruimtes zoals winkelcentra, luchthavens en stadions. Dit type advertenties kan zeer aantrekkelijk zijn en kan worden gebruikt om dynamische inhoud zoals video’s en animaties te leveren.
Reclame voor straatmeubilair: reclame voor straatmeubilair omvat het plaatsen van advertenties op items zoals banken, kiosken en vuilnisbakken. Dit type reclame kan zeer effectief zijn om mensen te bereiken in gebieden met veel verkeer, zoals stadscentra en toeristische attracties.
Evenement-sponsoring: Evenement-sponsoring omvat het sponsoren van evenementen zoals concerten, festivals en sportevenementen. Dit type reclame kan zeer effectief zijn om een vast publiek te bereiken en kan worden gebruikt om een merk of product te promoten.
Guerrillamarketing: Guerrillamarketing omvat het gebruik van onconventionele tactieken om een merk of product te promoten. Dit type reclame kan zeer creatief zijn en kan worden gebruikt om buzz en mond-tot-mondreclame te genereren.
Mobiel adverteren: Mobiel adverteren omvat het plaatsen van advertenties op mobiele billboards of vrachtwagens die door een stad rijden. Dit soort advertenties kan zeer effectief zijn om een breed publiek te bereiken en kan worden gericht op specifieke geografische gebieden of demografische groepen.
Over het algemeen zullen de meest effectieve OOH-marketingstrategieën afhangen van de specifieke doelen van de campagne en de doelgroep.
Hoe transformeert kunstmatige intelligentie Out-Of-Home?
Kunstmatige intelligentie (AI) transformeert de Out-Of-Home (OOH)-industrie door marketeers en adverteerders in staat te stellen meer gerichte en gepersonaliseerde campagnes te creëren die op de juiste plaats en het juiste moment kunnen worden geleverd om hun beoogde publiek te bereiken. Hier zijn enkele manieren waarop AI de OOH-industrie transformeert:
Doelgroep targeting: AI kan OOH-adverteerders helpen zich op de juiste doelgroep te richten door grote hoeveelheden gegevens te analyseren, waaronder demografische gegevens, activiteit op sociale media en locatiegegevens. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om meer gerichte campagnes te maken en berichten op het juiste moment aan de juiste mensen te bezorgen.
Voorspellende analyse: AI kan OOH-adverteerders helpen bij het voorspellen van consumentengedrag door historische gegevens en patronen te analyseren. Dit kan worden gebruikt om te voorspellen hoe consumenten zich in de toekomst zullen gedragen en effectievere campagnes te creëren die eerder een positieve respons genereren.
Realtime optimalisatie: AI kan gegevens in realtime analyseren om campagnes direct te optimaliseren. Hierdoor kunnen OOH-adverteerders wijzigingen aanbrengen in hun campagnes op basis van realtime feedback en gegevens, waardoor de effectiviteit van hun campagnes wordt verbeterd.
Personalisatie: AI kan OOH-adverteerders helpen hun campagnes te personaliseren op basis van individuele consumentenvoorkeuren en -gedrag. Dit kan door gegevens uit bronnen zoals sociale media en online zoekgeschiedenis te analyseren en die gegevens te gebruiken om meer gerichte berichten te maken.
Meting en analyse: AI kan OOH-adverteerders helpen de effectiviteit van hun campagnes te meten en gegevens te analyseren om te bepalen wat werkte en wat niet. Dit kan worden gedaan door gegevens uit bronnen zoals sociale media, locatiegegevens en andere bronnen te analyseren om real-time feedback te geven over de campagneprestaties.
Over het algemeen transformeert AI de OOH-industrie door adverteerders de tools te bieden die ze nodig hebben om meer gerichte en gepersonaliseerde campagnes te maken, campagnes in realtime te optimaliseren en de effectiviteit van hun campagnes te meten. Naarmate AI blijft evolueren, zullen we de komende jaren waarschijnlijk nog meer innovaties in de OOH-industrie zien.
