Wie geen realtime prestatie metingen meeneemt in z’n OOH zal uiteindelijk stagneren.

Er wordt de dag van vandaag al heel wat gemeten. Temperatuur, vochtigheid, waterstanden, verkeer enz. Met dit soort metingen is het eenvoudig om in real time bij te houden welke veranderingen er zijn ten opzichte van een bepaald ijkpunt. Prestatiemetingen die het resultaat van een bedrijf beïnvloeden is andere koek.

Meten is weten. Gissen is missen

Als je spreekt over prestatiemetingen bij mensen, en van hun gemoedstoestand, dan wordt het al wat moeilijker.

Onze pagina gezichtsdetectie geeft u meer informatie over de toepassing van deze technologie.

Van offline naar online reclame

Reclame richten op een specifieke doelgroep leek slechts een verre droom in 1993.

De eerste online reclamebanner werd in 1993 geplaatst

In dat jaar werd de eerste reclamebanner verkocht. In 2004 kwam daar Google bij. Het verdienmodel van Google is volledig op online reclame gebaseerd.Alle sociale media kanalen bewandelen deze weg. De komst van online adverteren maakte het publiceren van reclame ook erg toegankelijk voor kleinere bedrijven. Het potentiële bereik werd plots enorm. Zonder het meten van prestaties is ook een online advertentie niet erg nuttig. Rond die analyse is er een hele industrie gegroeid. Het blijft echter vreemd dat de virtuele wereld moet zorgen voor evidentie in de echte fysieke wereld.

Geen duidelijke resultaten

Tot enkele jaren geleden beperkten offline advertenties zich tot de printmedia. Daar werd al snel enkele duizenden euro’s voor één advertentie betaald. Het bedrag was afhankelijk van het aantal lezers, de periode en het aantal oplages. Hier spreken we over een éénmalige advertentie, zonder duidelijke resultaten.
Wie heeft je advertentie gezien, gelezen en wie heeft dankzij jouw advertentie actie ondernomen? Dat was tot voor kort een groot vraagteken. Ook digitale schermen hebben daar een hele tijd geen antwoord op kunnen geven, of laten we zeggen was het veel giswerk.

Meten van het consumentengedrag

Door de komst van metingen van het consumenten gedrag op het internet is er ervaring opgebouwd voor de echte fysieke wereld. Tijd om niet-financiële data te analyseren is er niet meer. Tegen die tijd is de data al verouderd of niet meer relevant.Je kan daar geen batterij mensen voor inzetten, zoals de klikfarms van weleer in China. Dat moet je overlaten aan kunstmatige intelligentie.
We staan nu op het punt dat er technologie is die met een indrukwekkende nauwkeurigheid kan registreren.
Op basis van deze registratie kunnen dan automatisch acties worden opgestart.
Dit onderwerp past dan ook perfect in Digital signage en buitenreclame.
Zoals ik in de vorige paragraaf vermeldde, is het moeilijk om een correcte groeiprognose te geven van buitenreclame en narrowcasting.

Kijk ook naar onze pagina over crowd analytics op basis van artificiële intelligentie.

Prognose van de narrowcasting en OOH markt

Als het al moeilijk is om een prognose te geven voor de wereldwijde markt, dan de schaling van deze prognoses naar het Benelux niveau zeker niet eenvoudig.
Het gaat mij hier eerder over de trend dan over de grootte van de markt.

Voor degenen die graag deze cijfers zien

Daarom neem ik de prognose van enkel jaren die zich uitstrekt tot eind 2021.
Gerenomeerd onderzoek suggereert een wereldwijde OOH-advertentie-uitgave die de pan uit swingt.

87 miljoen aangesloten digitale schermen

Met 87 miljoen aangesloten digitale schermen (voor advertenties, communicatie, bewegwijzering, menuborden,
enzovoort).

Real time gegevens ontgrendelen de omzet

Reeds in 2016 zagen we dat artificiële intelligentie voor online toepassingen volwassen werd.
Het momentum voor OFFLINE real time gegevens bij OOH en digital signage was voorzien voor 2020.
Vanaf het moment dat de economie terug een min of meer normaal verloop zal kennen, verwachten we een aantal belangrijke evoluties.

Maak van deze Corona crisis gebruik om dit uit te testen!

Wanneer wordt dit beschikbaar?

Het bovengenoemde Online scenario wordt reeds een tijd gedupliceerd naar OOH.
De Amerikaanse en Aziatische markt zijn er al een tijd mee bezig. De Europese markt blijft voorlopig nog achter.

De stukjes van de puzzel komen eindelijk samen.

Het gebeurt niet vaak dat de stukjes van de puzzel op het juiste ogenblik samenvallen. Het zogenaamde “window of opportunity” staat wagewijd open. Waarom dan wel?

• Hardware kosten zijn aanzienlijk verlaagd of zitten op een aanvaardbaar niveau.
• Hogere rekenkracht, reeks slimmere apparaten.
• Connectiviteit overvloedig aanwezig of in aanleg.
• Adverteerders begrijpen nieuwe waardevoorstellen om de nieuwe media te kopen.
• Advertentie-uitwisselingen en programmatische systemen, geïntegreerd met bestaande software.
• Open systemen worden meer de norm dan de uitzondering.
• Real-time, proof-of-performance-gegevens worden ondersteunend en kunnen geautomatiseerd worden.

In dit artikel zal ik mij beperken tot het beantwoorden van de vraag. ” hoe werden real-time, proof-of-performance-gegevens een ondersteunende waarde, en hoe kan die kennis worden gedupliceerd voor offline?

• Zonder echte proof-of-performance-gegevens zouden de mobiele en pc-reclame-industrieën niet zo floreren als nu.
• Realtime kijkers- en engagementstatistieken zijn de katalysator die merken en adverteerders het vertrouwen gaven om budgetten te verschuiven van print, radio en televisie naar internetreclame.
• Als je de innerlijke werking van zowel de OOH vergelijkt met het online / internetadvertentiemedium, zijn er overeenkomsten in overvloed.

Bovendien bootsen de timing en omstandigheden die de hausse op het gebied van digitale reclame hebben ontketend, het huidige moment van het landschap van buitenreclame na.

De bepalende KPI’s die internetreclame deden boomen:

• Vertoningen: Hoeveel mensen hebben mijn online advertentie gezien?
• Betrokkenheid, CTR (klik frequentie)> Hoeveel van die mensen hebben daadwerkelijk op mijn online advertentie geklikt?

Die twee fundamentele statistieken hebben het hele ecosysteem aangedreven en het is allemaal voortgekomen uit die intelligentie.
Tv, radio en print konden geen realtime gegevens op grote schaal leveren. In plaats daarvan deelden die oudere media alleen onvolledige en / of beperkte schattingen van steekproeven of historische betrokkenheid.
Op het moment dat merken en reclamebureaus realtime data, voorraadtoegankelijkheid en een groter bereik kregen aangeboden, veranderde de spelregels.
Op dat moment zouden uitgevers hun inkomsten aanzienlijk kunnen verhogen, onverkochte voorraad en rendementspercentages kunnen verkopen en die merken kunnen bereiken die nooit bij hen zouden hebben geadverteerd.
Vanaf dat moment explodeerde de metrics intelligence-industrie, met gedetailleerde gegevens over demografie, customer journey / voorkeuren en uiteindelijk de gewenste ROI-gegevens.

Dus wat zijn de belangrijkste branchebepalende KPI’s voor dit nieuwe tijdperk van Out of Home Advertising?

• Vertoningen: Hoeveel daadwerkelijke mensen en / of voertuigen zijn per advertentieroulatie blootgesteld aan mijn billboard / digitale schermen?
• Betrokkenheid (werkelijke weergave + verblijftijd): Hoeveel van die mensen hebben mijn advertentie daadwerkelijk op een billboard / digitaal scherm gezien? Hoe lang duurde hun daadwerkelijke aandacht bij het bekijken van die advertentieroulatie?

Een fundamenteel punt bij prestatiemetingen om niet te vergeten

Vandaag en in de nabije toekomst kan geen enkele technologie in de wereld, behalve anonieme computervisie, out-of-home-adverteerders deze real-time ‘industrie-voortstuwing’-statistieken bieden.
Alleen computer vision-technologie (die overigens allemaal anoniem is) kan aan een OOH / DOOH-adverteerder bewijzen hoeveel mensen voor hun scherm staan, worden blootgesteld aan een specifieke advertentieroulatie en of ze hun advertentie hebben bekeken, en voor hoelang.

95-99% nauwkeurigheid

Geen enkele andere technologie of platform kan de 95-99% nauwkeurigheid van een uitgebreid AI-gestuurd computer vision-analyseplatform vervangen.

 Blog bericht: Wat is het belang van TQM in een distruptieve markt?

Ondertussen voert onze algehele branche ook het tempo van experimenten met andere prestatiegegevens op, waaronder:

• Gebruik van mobiele datasets van consumenten van derden.
• Historische datasets van steden en andere overheidsinstellingen.
• Metrische systemen op basis van steekproeven en formules op basis van andere gegevensproviders.
• Hoeveel daadwerkelijke mensen en / of voertuigen zijn per advertentieroulatie blootgesteld aan mijn billboard / digitale schermen?
• Hoeveel mensen hebben mijn advertentie daadwerkelijk op een billboard / digitaal scherm gezien? Hoe lang heeft hun daadwerkelijke aandacht naar die advertentieroulatie gekeken?
• Alleen een uitvergrote, bewijs van blootstelling gegevensstempel op de locatie zal dat doen.
• De enige manier om een ​​realtime datastempel op de locatie te geven, is door een sensor aan de rand anoniem computervisie te laten uitvoeren.
• Het opschalen van deze technologie is nu gebruiksklaar geworden, met minimale kapitaaluitgaven, en de investering wordt meestal binnen een paar maanden uitbetaald (Onze partner heeft een “Scalability System” beschikbaar voor onze klanten).

GEZICHTSDETECTIE (ja) vs. GEZICHTSHERKENNING (nee)

Vanwege de nieuwe aard van de technologie is er nog steeds enige verwarring wanneer mensen praten over gezichtsherkenning in vergelijking met gezichtsherkenning, of voertuigdetectie in vergelijking met kentekenherkenning.
Dit zijn totaal verschillende technologieën.

HOE WERKT ANONIEME DETECTIE?

In ons anoniem detectieplatform worden afbeeldingen nooit opgeslagen of naar de cloud verzonden, omdat de machine learning neurale netwerken worden beheerd en versleuteld op billboard- / signage-niveau.

IK WIL REAL-TIME METRICS BIEDEN, MAAR ZAL DE INDUSTRIE HET ACCEPTEREN? WAT ZIJN ENKELE VAN DE ZORGEN?

• Onze technologie partner beheert en beheerst het hele spectrum.
• Het feit dat ze op een nieuwe manier over de branche nadenken, helpt ons klanten te werven.
• Onze klanten kunnen hun inkomsten verhogen en zich onderscheiden van stagnerende concurrenten.
• Deze technologie partner heeft een zeer sterke visie.
• Deze visie wordt door ons ondersteund omdat wij geen banden hebben met dominante spelers op de markt.
• We zullen ons blijven inspannen om met iedereen samen te werken, in de hoop dat alle spelers dit soort technologie positief zal verwelkomen. Onze deuren staan ​​altijd open.

Twijfels over privacy kwesties met betrekking tot prestatiemetingen?

Minder dan 1% van de klanten wereldwijd maakt zich zorgen om mensen te vertellen dat anonieme gegevens worden gemeten. Over deze verkeerde perceptie over prestatiemetingen zullen we de markt blijven informeren.
De waarheid is dat het type detectie meet technologie van onze partner volledig anoniem is. De gegevens worden volledig geaggregeerd en het is technisch onmogelijk om iemand te identificeren. Dat kan je niet van alle sectoren zeggen.

• Veel van de huidige mobiele gegevensproviders halen nooit dit niveau van privacy.
• Veel andere soorten dataplatforms (mobiel, sociale media, wifi) die tegenwoordig worden gebruikt, hebben vaak de mogelijkheid om gebruikers specifiek te identificeren, hun reizen te volgen, vaak zonder dat ze het echt weten.

Onze technologiepartner blijft nauw samenwerken met branchepartners, merken, bureaus, klanten en veel van de OOH / DOOH-verenigingen en innovatiecommissies waar we deel van uitmaken, om de branche verder te informeren over het enorme potentieel van anonieme proof-of-performance-gegevens.

Samengevat:

Ondanks de fijne kneepjes en verschillen tussen de manier waarop OOH / DOOH wordt verkocht in vergelijking met internetreclame, zijn er meer overeenkomsten en een gedeeld toekomstig traject.
Beide media hebben een scherm, een CMS (content management systeem) internetconnectiviteit, advertentie-inventarissen met een korte levensduur en een levendig en samenwerkend ecosysteem.
Eigenlijk geloof ik dat OOH een werkelijk uniek aanbod heeft:

• Een een-op-veel-medium
• Eindeloze creatieve campagnes (een multi-sensorisch engagementplatform)
• Grotere schermen (vergeleken met smartphones, pc’s)
• Minder blootstelling aan advertentiefraude
• Hogere aandachtspercentages bij een vast publiek
• Mogelijkheid om te integreren met meerdere mediakanalen om de algehele impact te vergroten
• Mogelijkheid om advertenties te activeren op basis van realtime publiek op de schermlocatie

Boost je prestatiemetingen en inkomsten met factor twee en meer

Voorbeeld:  3D holografische projectie HYPERVSN t.o.v. vlakke schermen tot 3 maal meer aandachtswaarde.

3 maal meer aandachtswaarde.

• Merk “signage”, 3d holografische bewegwijzering aan de ingang van een winkel
• Etalage display, 3d holografische afbeelding in de etalage
• Seizoensgebonden display, de juiste atmosfeer creëren
• Informatie bewegwijzering, Informeer en wijs de weg
• Product advertentie, lanceringen en promoties
• Point of sales display, verhoog impuls inkopen
• Zones met lage doorstroom: verhoog de trafiek in zones met lage doorstroom.